La aparición de nuevos espacios de comunicación, como pueden ser las redes sociales, o los cambios en las prioridades de los consumidores, han tenido un efecto directo en lo que los clientes esperan de los anuncios. La publicidad exterior es un medio con el que se puede conseguir un alto nivel de notoriedad muy superior a cualquier otro medio, pero para que sea realmente efectiva la creatividad debe cumplir tres requisitos básicos: “simplicidad, claridad y economía del lenguaje”